2024年1月30日,浙江安吉夏阳村的帐篷里来了一群爷爷奶奶,手拿露营杯坐在家门口的露营椅上烤着篝火,三三两两谈笑风生。在浙江湖州安吉的这个小山村丝网印刷,万亩竹海中散落着几处黄色大帐篷冰壶赛道,不远处还有一些天幕、帐篷。碧波水库、红色水杉、翠色竹林,乡村景观融入了新的消费场景,吸引了越来越多的年轻人来这里体验乡村、户外生活。
临近春节,安吉夏阳村举办了村民分红大会及小红书公益项目新春送温暖活动,太湖珍珠米、福临门调和油、春联福字,搭配祝福贴纸,四百余份的年货礼包带着小红书的公益温度送到夏阳村60岁以上村民手中。“我们都不知道‘露营’是什么,偏僻小山村怎么会有这样的吸引力?”不少村民惊讶,原来搭帐篷、搞旅游,真的可以致富一个村。
小杭坑生态营地是小红书首个文旅振兴公益项目。通过孵化社会型企业“微拂We Flow”,小红书公益致力于将先进的运营模式、自然的生活方式和当地的文旅特色融合。团队先后规划出了三块营地,通过线上线下联动,以小红书平台“品牌和影响力+流量优势+合作伙伴的专业能力”流量赋能乡村,吸引更多新消费品牌、新经济业态入驻乡村,以线上流量带动营地客流,为用户提供集合轻量化的自然住宿体验、原生态当地美食和达人共创兴趣体验的一站式营地服务。
露营地的运营收入直接让当地村民和村集体获得收益,经过一年经营,夏阳村累计接待游客15万余人,旅游收入1200多万元,同比增长近3倍;2023年度,通过小杭坑项目,村集体获得近300万元的利润分红。
2022年6月,小红书与浙江省安吉县达成战略合作,在安吉孝丰镇夏阳村落地首个文旅振兴公益项目——小杭坑生态营地,通过联动,依托生活方式连接城市和乡村,帮助村民在地就业,拓宽农旅产品销售渠道,实现对环境的保护与对村民和在地文化的持续赋能。
露营刚兴起时也有过一些负面的声音红松木保冷块,最主要的槽点就来自于对原本生态环境的影响和破坏。现在的小杭坑营地就建立在过去的“垃圾场”上,基于可持续发展的理念,大力推广“以竹代塑”,采用新能源光伏板、太阳能地灯等可再生资源;同时,尊重原有场地风貌,不做过度开发,将小杭坑改造成了生态营地。2023年9月,小杭坑营地获得了由中国质量认证中心认证的碳中和证书,成为国内第一个碳中和营地。
小红书以社会型企业的可持续理念推进整体合作,通过专业的运营服务和品牌营销能力让当地村民和村集体获得收益,不只意味着短期内村民的收入得到了保障,更是用一种“可持续经营”的理念,把它变成一个生活方式的聚集地。比如都市人热衷的露营文化、户外社交,都成了小杭坑的新标签。这不仅帮助当地村民实现了高附加值旅游产业的发展,还吸引本地年轻人才回流,外地人才慕名前来,一定程度上解决了“空心村”问题。越来越多的年轻人开始回到家乡工作,营地管家鲍慧之前在杭州的广告公司做策划,2022年夏天回到村里开始了“走路3分钟,抬头是群山白云”的工作;村里年近70岁的鲍叔对于户外露营装备如数家珍,搭帐篷比年轻管家还高效;村里的阿姨不仅学习专业的帐篷清洁工作,还参与拍照、插画、调酒的技能培训;村里年轻人姚欢放弃城市高薪工作,回到家乡将自家停车场改造成“等风来”咖啡馆,将城市咖啡文化带给夏阳村的村民……
昔日偏远落后的乡村逐渐接触到了新的生活方式,看到了更广阔的世界;年轻人在乡村不仅找到了一份工作,而且收获了更好的自己,对美好生活的追求和对日常审美的提升,小红书的加入,真正拉近了这个小村子与城市的距离。新的生活方式的引入也让当地孕育出了独特的文化,二者和谐共生,露营的生活方式成为安吉的标签,从此这个地方有了活力,充满希望温室监控方案。
小杭坑项目开业后首年,在小红书公益团队的运营下,夏阳村累计接待游客15万余人,旅游收入1200多万元,同比增长近3倍;同时冲床减震器,2023年度,通过小杭坑项目,村集体获得近300万元的利润分红,并在小红书支持下重新修建了村民篮球场、村民活动中心、茶馆、乡村文创店等公共设施。
作为公益性项目,小杭坑的最终目的是促进乡村振兴、村民富裕。2023年,小杭坑作为一个自然村在小红书平台的月均曝光量增长到了1000万以上。小红书每年支付村集体土地租金,并另外承诺每年的保底营业收入分红;帐篷住宿产品客单价也从80元提升到了2000元;村民自家种植的农特产也可以通过营地市集售卖,真正实现用“三产”旅游业带动“一产”发展。同时,在营地活动体验中,充分融入安吉当地作物竹子、白茶等,邀请村民开展季节限定的采茶体验活动,邀请小红书社区手工艺博主开展竹编工作坊体验课,将竹子制成了风铃、竹扇、风筝等工艺品,不仅传承了传统竹编工艺,还赋予了竹子更多价值酚醛泡沫板。
小红书公益项目——小杭坑生态营地经过一年多的运营,获得了新华网颁发的2023全国优秀案例、中国网络视听协会主办的2023“共富杯”中国视听创新大赛公益创新单元三类项目、上海市互联网业联合会评选的上海社会责任和社会公益优秀案例、上海市商务委评选的2023年度上海市“数商兴农”示范案例等多项荣誉。谈到项目的未来,小红书公益负责人毕奇表示,希望用一种“可持续经营”的理念让“小杭坑”成为一个生活方式的聚集地,一个连接城市和乡村的线验中心;让更多人享受品质乡村生活,推动环保观念的传递,探索文旅振兴乡村新模式,同时带动当地村民就业,并用第三产业带动第一产业的发展,实现对环境、在地文化的持续保护和赋能,将浙江夏阳村的美丽故事复制推广到中国更多乡村。