遮阳产业在国外起步较早，尤其是欧美等发达国家的市场渗透率已达到较高水平，并产生了多家知名品牌，例如亨特道格拉斯（Hunter Douglas）、Phifer公司等。

　　比较而言，国内遮阳行业起步相对较晚，但发展速度很快，经过30多年时间的积累，已有上千家大小企业涌现，数百家有一定影响力的品牌崛起，并形成了遮阳篷、遮阳伞、遮阳面料、百叶窗等完善的品类格局，并在商用、家用、交通、户外等多个场景落地。

　　尤其是数家龙头企业与上市公司的出现、数百家重点品牌崛起、高性能产品的打造，以及消费市场的认可度提升，多股力量交织促成了产业的扩大。

　　与此同时，市场环境从增量到存量的转变、洗牌加剧等现象发生，近几年，遮阳企业正努力培育新的增长点，向功能性产品要增量、向新渠道要产出。

　　对此，2023上海软装展将遮阳纳入核心题材之列，视为新赛道的重要构成，正集中多方资源为产业注入新的动力。

　　在这场定档于2023年8月10日—12日的行业大展上，遮阳将与墙纸墙布、窗帘、艺术涂料、地毯等品类融合，形成全新的大软装版图，各品类相互赋能dota2电竞直播竞猜平台，联手做大客源，进一步提升遮阳品类在精准客商群体里的认可度，助力企业再攀高峰。

　　来自证券日报网的一则信息显示，据中国建筑遮阳材料协会的统计，2021年，遮阳行业的企业数量约3000余家，年销售额在3000万元以上的企业约180余家，占比仅6%左右。

　　而长城证券的一则分析里提到，早在2019年时，国内功能性遮阳企业约3000余家，2019年行业规模193亿元，2025年或达500亿元。

　　如果放到建筑遮阳行业的大范畴来看，2019年总销售额就已达到6312亿元，其中布艺窗帘销售额5910亿元，占94%；功能性遮阳达到193亿元，只占3%，成长空间极大。

　　受应用场景增加、销售渠道扩大等因素影响，遮阳市场规模依然有可能继续扩大。

　　以应用场景为例，遮阳产品主要用于家庭庭院、露台及餐馆、酒吧、海滩、公园、酒店等休闲场所。

　　伴随大户型住房成交量占比上升、改善型装修增加、公园环境升级、酒店升级等因素驱动，高品质遮阳产品的需求有潜力继续上升。

　　当然，机会的到来，只属于部分企业。动态变化的市场中，不断有企业淘汰出局，也不断有新的企业入场。

　　值得注意的是，有实力的遮阳品牌陆续崛起，其中，主营业务包括遮阳品类的上市公司就有数家，至少包括西大门、浙江永强、正特、玉马遮阳、先锋新材、雅美特等。

　　西大门从事功能性遮阳材料的研发、生产和销售，并向功能性遮阳成品拓展，2022年营业总收入4.99亿元，同比增长7.22%；归母净利润8204.47万元，同比下降8.33%。

　　据统计，该公司近三年营业总收入复合增长率为6.88%。其中，遮阳面料收入4.31亿元，遮阳成品收入0.62亿元。

　　永强早在2010年就登陆深交所，主营产品包括休闲家具、遮阳伞、秋千、帐篷、户外厨房等，2022年营收约82.19亿元，同比增长0.84%；归母净利润2.17亿元，同比增长73.21%。其中，遮阳家具收入24.02亿元，占总营收的近3成。

　　浙江正特拥有遮阳制品、户外休闲家具两大产品系列，其遮阳制品以遮阳篷和遮阳伞为主。2022年，正特营收约11.57亿元，同比增长32.31%，归母净利润1.49亿元，同比增长43.67%。其中，星空篷系列遮阳产品占营收比重达34.57%。

　　玉马遮阳2021年登陆深交所，从2017年到2022年，其营收分别为2.56亿、3.22亿、3.84亿、3.85亿、5.2亿、5.47亿元；归母净利润分别约为0.51亿、0.81亿、1.09亿、1.08亿、1.4亿、1.57亿元。可见，其业绩长期保持了向上的态势。

　　如果将遮阳窗帘窗饰、百叶窗、纱窗、遮阳篷等所有相关品类考虑在内，有一定影响力的遮阳品牌至少包括：

　　创明、尚飞、伟业遮阳、格拉夫、特诺发、金星宇遮阳、双成智仁、名扬、格绿朗、三力遮阳、COOLSPACE、博开、菲雅特、维景智能、望瑞门、湘联、晴天、绿地遮阳、弘凯、昌隆、绿之洲、力顿、NewHoo、森科、晴天豪园、鑫辉等。

　　多届北京软装展、上海软装展上，都有数家遮阳类的品牌到场，赢得客商的认可dota2电竞直播竞猜平台。

　　援引西大门招股书里的信息，目前遮阳行业形成三个档次，第一档企业生产销售规模较大、产品质量及口碑属于国内上乘水平，主要有先锋新材、西大门、玉马遮阳等十多家公司，市场份额约占国内细分领域总产值的20%左右。第二档企业一般具有中等生产规模，占到细分领域总产值的30%—40%。

　　处此市场格局下，遮阳品牌间的竞争程度是颇为激烈的。这种竞争在内销、出口等多个方向上展开。

　　出口方面，以欧美为主要区域，外销渠道包括大型连锁超市、品牌商、电商平台等。

　　内销市场则主要以经销商、装修公司、工程采购等为主。近年来dota2电竞直播竞猜平台，遮阳企业出现在多种国内展会上，其中一大目标就在于广泛触达国内客商，扩大内销市场。

　　客观来看，境外市场更为成熟，一大体现在于，上市公司的营收构成里，境外收入普遍占主导地位，例如玉马遮阳，境外占到7成左右，境内约占3成。先锋新材、西大门的营收中，境外也占到70%左右。

　　据上海证券报的一则报道，欧美等发达国家功能性遮阳产品渗透率高达70%，而国内功能性遮阳产品的渗透率还不到5%。参照成熟市场的发展经验，国内功能性遮阳行业渗透率、民用需求和集中度提升空间巨大。

　　而竞争的激烈、洗牌的出现，又带来压力，企业需要寻找新出路、培育新的增长点，需要从消费培育、品牌、产品、渠道等多个经营环节入手提升竞争力，才能赢得未来。

　　众多措施中，产品的突破被寄予厚望，尤其是功能性遮阳品类，成为多家大中型企业的发力重点。结合上市公司的数据看，该品类已表现出异军突起之势。

　　当前的共识是，功能性遮阳产品性能出色，具备光线控制、节能、防火防水、防晒、防霉阻燃、抗菌防污等优势，伴随居民消费水平的提高、高品质居住需求的增强，消费者将倾向于选择这种更具优势的遮阳产品。

　　当前的政策也给功能性遮阳产品提供了支持。我国已大力推广绿色建材，新建建筑和既有建筑正按节能低碳标准进行改造。

　　而据公开数据，窗户遮阳节能约是建筑能耗的10%到24%，良好的遮阳设计与产品不仅影响建筑的美观，同时是节能的关键措施，预计受此影响，建筑遮阳行业将赢得新一轮发展，功能遮阳也将受益于整体市场的扩容。

　　主力企业正为此努力，当前一二梯队遮阳品牌，普遍投入功能性遮阳材料工艺和性能的提升，把握遮阳消费趋势，保持产品的创新性和领先性，打造爆款，持续向客户提供具有竞争力的产品和服务。

　　典型案例如浙江正特的星空篷，2019年推出，2020年投放欧洲市场，赢得消费者热捧，首选销售额3500万元，2021年跃升到2亿元以上，2022年又投放到美国线亿元，该产品适用于花园休闲娱乐场景，兼具遮阳、采光、防雨等多种功能。

　　肉眼可见的是，遮阳企业的曝光率明显提升，在各大主流展会上，均能看到部分品牌活跃的身影，推产品、招经销商、增进设计师合作等。

　　同时，包括抖音、小红书、微信生态等各类流量平台上，能够看到越来越多的遮阳产品信息，借助新媒体提升品牌影响，甚至获取销售线索，已成为常态。

　　上述做法，至少有两点价值，一是让更多用户感受遮阳产品的价值，进一步提升消费接受度，扩大买家规模。二是多渠道扩大品牌的曝光量，提升影响力，增强品牌力，并借此招募客商、拓宽销售渠道。

　　近十万的专业观众规模，将给遮阳品牌带来足够的客流量，一方面，赋能参展品牌提升影响力；另一方面，扩大精准客商的触达，实现合作签约、订单签约的效果。

　　这种参展价值的实现，已得到验证。结合2023年3月北京软装展的情况看，经销商代理商占比高达53.8%，意味着寻找商机的渠道创业者们依然众多，这将给遮阳企业扩大国内市场提供有力的支持。

　　此外，家用商用装饰工程公司、设计师/设计机构、房地产开发商/业主等分别占比17.6%、13.7%、5.2%，这些客商将为大宗采购提供资源。不仅如此，国际贸易商占比也有2.2%，进而为海外市场的开发提供有效赋能。

　　8月10日—12日的上海软装展，将是遮阳企业集中亮相的一次重要契机，遮阳行业将以品牌军团的形式登上大软装舞台。

　　展会的赋能、产业链上下游专业观众的聚集，预计促成遮阳市场2023年里一次备受期待的多方共赢。dota2电竞直播竞猜平台艺术水龙头菲斯曼地暖离子交换器录入排版授权展遮阳产品螺纹铣刀水箱铜带仪器设备产品